成功する命名、失敗する命名

  「赤福」「味の素」「正露丸」「仁丹」「養命酒」「命の母」。歴史を感じさせる商品名には懐かしさも加わる。「わかもと」は「若さの素」から出ている。無数に生れる商品からヒットするにはコマーシャルの力も重要だ。「私はコレで会社をやめました」でマルマンの禁煙パイポは３倍売り上げを伸ばした。シャープの電子書籍用タブレット型端末「GALAPAGOS」は自虐的なネーミングが話題になったが商品はさっぱり売れなかった。最近は自治体もネーミング効果を期待しているらしく、香川県は「うどん県」、高松駅は「さぬき高松うどん駅」としている。